2010年东南亚旅游市场分析

北京捷达假期国际旅行社东南亚经典产品中心总监 奚燕

        2009年是出境旅游业不平凡的年份，东南亚旅游市场受多重外因内因的综合影响与冲击，从4月份开始，出现了急速下降的经济发展态势，直至十一黄金周前，随着全球甲流H1N1病毒事态的缓和，以及中国消费者对泰国政局稳定的信心加强，客流量持续回升，直至2010年春节前的“井喷”，形成少有全年深U形经济走势图。
        经历了2009年的消费积压，承接2010年春节市场的贯性发展，同时，捷达假期国旅成功完成全国推介活动，并启动全国各区域实体营销网络等等利好因素，对于2010年的东南亚旅游市场，我们持相当的乐观态度，预期2010全年赴东南亚的游客数量及整体经济量比2009年有20%增长。
        面对出境旅游市场的回暖，捷达假期国旅较往年提早进行了2010年的东南亚旅游产品及市场运营，新产品重装上线，利用春节旺季试水；在春节前就已启动运营2010年泰国泼水节（泰历新年宋干节）包机项目，降低运营成本，进一步刺激赴泰旅游消费。
        从常规线路产品而言，公司王牌产品——“非凡泰国”系列产品进一步创新升级，推出全新“双岛版”，该产品不仅有猴岛、金沙岛的双岛深度游，还较常规泰一地产品增加了游览联合国世界文化7大保护古迹之一的大城皇朝古迹遗址，并且首推芭堤雅四族水上市场与古街全景游览，独家升级安排曼谷最高档且全新开幕的曼波人妖表演 (3度空间VIP座椅)，并享受泰式帝王御膳剧院套餐，用餐席间可欣赏泰式经典传统空(KHON)的精彩演出等一系列精彩行程。“非凡泰国”双岛版的上市，给消费者赴泰旅游增加更多的选择与享受。
        随着新加坡名胜世界娱乐城在春节期间盛装开业，新加坡一地产品及新加坡民丹岛团队游产品已完成前期的策划，即将上市营销。就新加坡民丹岛旅游产品而言，完全不同于市场同类产品的模式，我们的新产品在新加坡和民丹岛都有相对的团队游行程和自由活动时间，是价量均衡的高性价比产品，能为同业带来较好的利润空间，产品预期3月份上市销售。
        捷达假期国旅筹备运作的泰国普吉岛旅游摄影基地已于09年底正式启用。借助这一摄影基地，捷达假期推出了以旅游+婚纱摄影服务为主体的“非凡1+1”多重主题新产品：《普吉婚纱摄影》、《普吉蜜月假期》、《泰式完美婚礼》等系列主题旅游产品面市。专业婚纱摄影师、化妆师等全班专职人员驻地服务，标准的服务流程，可完成全国批零体系运作。此次《海之恋》普吉系列主题游产品的推出，不仅可以为消费者提供完善的各种婚庆配套服务，该系列产品有着丰富的多样化产品套餐组合可供选择，涵盖面几乎可以满足婚庆期间的所有个性需求，从泰式婚礼的仪式承办到普吉岛私家外岛的蜜月之旅，从富含异国风情的婚纱摄影之旅到泰式婚礼后的合家欢度假产品，产品的价位选择上也是分为几个梯级，有普通百姓消费价格的产品，也有能满足高端人群对奢华品位追求的完美套餐，丰俭由人。
        2010年为泰国国家旅游局及泰国国际航空公司成立50周年纪念，两个泰国旅游业的龙头单位联手合作主办“泰国高尔夫天堂——点将之旅”大型高尔夫之旅推广活动。泰国全国200多家球场，大多为国际高尔夫名人所设计，均设置了完善的设施，球场全年对外开放，加上费用比国际同级水平球场低廉，多年来一直成为众多国际高球爱好者热衷挑战的胜地。捷达假期顺势推出了全新改版的泰国“非凡高尔夫”系列主题旅游产品，该产品涉及曼谷、华欣、苏梅岛、普吉岛等旅游目的地。
        目前，捷达假期国旅已在中国境内的15个地区建立了营销网络，形成以北京为辐射中心，统一把控产品和服务品质，多点运营、属地发团、资源共享，让捷达假期国旅的东南亚旅游产品更加本地化、人性化，给予同业对产品的操作的自由度、灵活性，提升了捷达假期赴东南亚旅游产品在各地的综合竞争力。